Inhalte

Folgende Themen werden im Projekt „1×1 der Fashion PR“ thematisiert: 

PR-Theorie

  • Definition & Ziele
  • Abgrenzung zur Werbung
  • Konzeptionslehre

 

Produkt PR: Die Basis der Fashion PR
Werkzeuge und Maßnahmen:

  • Do’s und Dont’s im Umgang mit Modejournalisten
  • Lookbooks
  • Presskits
  • Pressewebsites
  • Showrooms / Press Days
  • Pressereisen
  • Modenschauen
  • Pressekonferenzen
  • PR-Jahresplanung: Maßnahmen und Vorlaufzeiten der Medien
  • Evaluation: Output, Outcome, Outflow

 

PR-Kampagnen: Klassiker der Fashion PR

  • Wettbewerbe
  • Limited Editions
  • Design-Kollaborationen
  • Promotions und Gewinnspiele
  • PR-Events
  • Einsatz von Celebritys
  • Shoperöffnungen

 

Social Media als Teil der PR-Strategie

  • Grundlagen: Übersicht und Statistiken über Tools & Communitys
  • Social Media Newsrooms
  • Best Cases der Modebranche
  • Abgrenzung Virales Marketing und Social Media
  • Chancen und Risiken von Social Media
    (Longtail, Dialogbereitschaft, Kundenservice, Personalaufwand, etc.)

 

Corporate PR & Krisenkommunikation
Grundlagen der Unternehmenskommunikation:

  • Strategien und Maßnahmen
  • Medientraining: Die Do’s und Dont’s
  • Vorbereitung und Durchführung von Interviews
  • Verhalten bei Medienanfragen (Checkliste)
  • Recherche möglicher Krisenthemen für Modeunternehmen
  • Theorie: Wie entstehen Krisen und wieso führen manche Krisen zu Image- und Umsatzverlust und andere nicht?
  • Beispiele für investigativen Journalismus und Analyse von PR-Krisen
  • Maßnahmen der Krisen-PR: Expertenteam, Handbuch, Positiv-Botschaften, …